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专访DATx:构建区块链赋能的革命性数字广告生态系统

2018-06-14 作者: 浏览: 61 views 我要评论 字号:

摘要: 随着数字货币的再次爆发,区块链技术迅速地向各行各业开始渗透,特别在数字广告行业,区块链技术给我们带来巨大的想象空间。 数据显示,目前全球广告行业年产值达上千亿美元,增幅巨大,互联网巨头,传统媒体,自媒体等纷纷参与其中。 但这繁荣的背后,也隐藏着一系列的问题。...

随着数字货币的再次爆发,区块链技术迅速地向各行各业开始渗透,特别在数字广告行业,区块链技术给我们带来巨大的想象空间。

数据显示,目前全球广告行业年产值达上千亿美元,增幅巨大,互联网巨头,传统媒体,自媒体等纷纷参与其中。

但这繁荣的背后,也隐藏着一系列的问题。

在扎克伯格因为Facebook用户隐私泄露忙得焦头烂额,四处道歉之时,百度CEO李彦宏发出了“中国人愿意用隐私换便利”的争议性言论,再次将数据隐私的问题摆在了台面。

针对这一问题,各国开始加强政策监管。虽然严格的法律规范是对用户数据保护的一种有益举措,然而对于多数国家而言,相关的法律条文依旧空白或不够完善。

除却用户隐私安全问题,数据孤岛、广告个性化不完善、用户在广告利益链条当中缺失等问题一直以来制约着数字广告行业的发展。

当传统广告行业遇上区块链,它去中心化,token激励的特点在技术上为解决这些问题提供了可能。

区块链3.0已经超越货币、金融范围的区块链应用,涵盖了智能化物联网未来的各种应用场景。

今年,众多公链项目层出不穷,其中,传统的互联网项目与区块链相融合当属新一轮的趋势浪潮。微软Azure首席技术官Mark Russinovich在接受采访时表示,他认为今年是区块链技术跳出加密货币世界,成为主流技术的一年。

专访DATx:构建区块链赋能的革命性数字广告生态系统

如今一个名为DATx的项目正在尝试打造区块链赋能的革命性数字广告生态系统,以用户为导向来重构广告全链条价值。

DATx拥有成熟的数字广告平台Avazu的支持,加上在底层链DATxChain及其生态系统架构上积极做出的创新,而成为所有相关生态系统参与者的易于实施、量身定制的基础设施,构建真正以用户为导向的区块链去中心化数据方案,建立一个创新性的未来智能广告生态环境。

专访DATx:构建区块链赋能的革命性数字广告生态系统

Avazu是全球最大的移动广告平台之一,同时也是程序化广告的先行者。它为广告商提供一站式效果营销解决方案以及为开发者和发布商提供完善的变现产品。其广告平台每天处理200亿次以上展示曝光,并且有能力通过自有的预测引擎来计算每秒100万次以上展示曝光(QPS) 的价值。旗下包括Avazu APX、Avazu aNative和Avazu DSP三大业务。

专访DATx:构建区块链赋能的革命性数字广告生态系统

那么,DATx怎么解决行业痛点?具体怎么落地?目前进展如何?币世界近期对DATx团队进行了专访。


以下为专访内容:

一、传统广告行业遇上区块链

币世界:数据上链是为了解决用户隐私和数据孤岛问题,后者较好理解,那用户隐私问题具体是怎么解决的?

DATx:DATx将参照IPFS协议在链上实现分布式的内容存储。用户数据经过加密和分装,存于区块链的不同节点上,未经确权则无法获取这些数据,从而保证用户数据的安全性和隐私性。

币世界:白皮书中提到用户行为数据将被加密保存在区块链中,我们知道广告数据远大于交易数据,这个储存是怎么实现的?怎么给用户进行画像已实现精准投放。

DATx:DATx采用了DPOS共识机制,会甄选出具有资质、算力、带宽和存储资源的节点来合力存储海量广告数据。同时DATx引入BFT共识算法,保证超级节点一致性的达成具备时效性,而能在全网内更高效达成共识。一旦区块达到不可逆状态,就无法在此之前进行分叉,保证了交易的永久可信和系统的稳定。

基于区块链技术构建归属于用户的 DATx 用户行为档案后,在用户同意授权的前提下,能够聚合散落在区块链各应用的数据碎片。其中包括了用户自己的各个维度数据,比如广告行为数据、其他 APP 应用数据、关系数据、喜好数据、虚拟形象等等;数据集为某类数据汇总的集合,是个性化分析最关键的数据来源。

在智能化分析时,通过聚合散落在区块链各应用的数据碎片,构建一个日渐趋近于完整的用户整体画像,做到真正的个性化广告推荐。

需要说明的是,区块链技术的引入并非要解决用户画像问题。精准投放通过目前的广告系统已能实现。DATx的初衷是净化整体生态,提升效率,而非改变现有广告的投放机制。区块链更能在淘汰劣质参与者发挥作用,以提升整体关于广告投入产出。

币世界:用户在广告利益链中缺失这点大家深有体会,你们打算怎么实现用户的利益?

DATx:对用户而言,是希望可以降低广告入侵,保护自己的隐私信息。

DATx完善的用户账号系统和用户行为档案,在保证了唯一性、加密性的基础上,将数据存储于区块链上。

用户作为行为数据的所有者,能够自选对不同媒体渠道开放不同级别的数据授权,而用户本身可以通过贡献行为数据而获得来自广告主的DATx奖励。

DATx也能让拥有不同权限的用户可以查看与之对应的数据,我们引入 DATx激励机制来把整个生态中的玩家的利益都绑定在一起,这样共建一个对所有人都有益开放的广告交易平台链,同时也能带来便捷的支付。

当然DATx 可以快速通过智能合约发放,其作为生态中的货币可以快速流通起来。不像以前的广告平台通常都至少有 1 个月的账期,而且还有累积到一定额度才能取现的限制条件。

专访DATx:构建区块链赋能的革命性数字广告生态系统

币世界:广告个性化目前几大互联网企业做的挺不错的,你们的优势是什么?比如说在区块链、大数据以及人工智能方面?

DATx:目前各大互联网企业在各自领域内的确有了不错的数据积累,然而,这些传统的大玩家各自割据圈地,用户通常在某个垂直领域或部分环节生成数据,所积累的数据并未很好打通。

另外数据的中心化存储也有隐患,拥有用户隐私数据的企业和机构,因为存储了用户大量的隐私数据,均存在由于安全问题引发用户信息泄露的风险,这不仅影响企业的业务安全、品牌和企业信誉,还面临承担相应的法律责任的惩罚。

DATx优势则在于其颠覆性的激励机制,以及所落地的平台。另外,采用区块链技术有望在最大化保护匿名性的情形下,拉近品牌与用户的距离。

币世界:可以简单介绍下DATx的生态吗?

DATx:在DATx生态系统中,有几个不同层级:媒体渠道、广告主、广告平台和用户。

媒体渠道通过提升人群定位服务,获得更高广告收益,而DATx作为广告费用结算方式也更为高效便捷。

广告主在DATx生态基础上优化广告内容和实现精准投放,形成完善统一的广告投后分析报告和洞察,获得更高的广告投入产出比。

广告平台、开发者通过提供DATx生态基础设施、为搭建社区做出贡献而获得奖励。

媒体集成我们的SDK,即可参与到整个生态体系中来。媒体的用户会自动获得一个专属钱包,代币奖励的发放会自动进入该钱包,可以提升用户黏度和忠诚度。对用户而言,一方面能获得大幅提升的用户体验,避免不必要的广告投放浪费时间和注意力,一方面又能因用户的自然行为和广告评价而获得DATx奖励,这样的好处则是深切而实际的。

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二、区块链落地和项目未来

币世界:目前的智能合约大都用于发币、投票等比较虚的应用上面,你们的这个智能合约是怎么执行传统应用的?

DATx:关于这一点,我们认为围绕Token的智能合约依然会是短期内的主流功能,鉴于行业整体首先要实现Token的经济、商业模型的建立和流转。

除了Token之外的功能我们也在探索,目前在研究系统级智能合约落实至广告分发和结算等商业层面的执行,如账单体系、通信传输的实现。其他维度信息和资产的智能合约化,还需等待应用落地规模的展开再议。

币世界:该项目目前发展到哪一阶段了?未来发展前景如何?

DATx:DATx目前处于第一阶段中后期,已显示出了强劲的竞争优势和巨大的发展潜力。

未来,随着广告系统功能的完善和DATxChain的上线,DATx将打造一个开源的开发平台,使DATxChain成为所有相关生态系统参与者的易于实施、量身定制的基础设施,构建真正以用户为导向的区块链去中心化数据方案,建立一个创新性的未来智能广告生态环境。


结束语

广告行业很长时间内都将是一片蓝海,并成为未来信息交换的一个重要载体。

“传统行业+互联网+人工智能+区块链”这种模式已成为未来的趋势,目前已经完成了前两步,并开始向后两步深入。

在区块链的浪潮中,做好公链,就如打好地基,才能建造高楼大厦。

在这众多的公链中谁会最终胜出呢?

或许,DATx会是其中一个。

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